Schon oft sprachen wir in unserem SEO-Blog über die verschiedenen Ebenen, auf denen eine nachhaltige SEO-Methodik ansetzt, um dem eigenen Publikum (und damit auch Google) hochwertige Webseiten zu präsentieren. Neben rechtlichen Notwendigkeiten, einer sauberen inhaltlichen Struktur, Geschwindigkeit, Sicherheit und Backlinks wird ein Bereich sehr häufig vernachlässigt: die saubere technische Struktur der eigenen Webseite.
Was meint die technische Struktur?
Jede Webseite muss, damit sie von einem Browser dargestellt werden kann, HTML-Code an den Rechner des Besuchers ausliefern. Dieser HTML-Code unterliegt Konventionen, dem vom World Wide Web Consortium (W3C) definierten und fortwährend weiterentwickelten Web-Standard.
Weicht eine Webseite von diesen Konventionen ab, liegt es am Browser, diese Fehler zu erkennen und auszugleichen. Jeder Browser ist hier unterschiedlich weit entwickelt. So leistet Google’s Chrome hervorragende Arbeit darin, selbst grobe Verstöße am ausgelieferten HTML-Code zu optimieren, bevor die Webseite im Browser dargestellt wird. Firefox und Safari sind hier ähnlich stark aufgestellt, Microsoft’s Browser sind hierbei etwas hinterher.
Als SEO magst Du dich nun fragen, warum all dies für dich relevant sein sollte. Schließlich schreibst Du deine Webseite ja nicht als statisches HTML, sondern nutzt ein Content Management System wie WordPress, um dir deinen HTML-Code ausliefern zu lassen. Hierauf wollen wir nun weiter eingehen.
Die Fallstricke technischer Sauberkeit von WordPress-Webseiten
Wer ein Content Management System (CMS) wie WordPress für die Bereitstellung seiner Webseite einsetzt, wird häufig zur Ansicht verleitet, dass die Technik hierüber zu 100% abgedeckt ist. Schließlich ist es Aufgabe eines CMS für die Trennung aus Technik und Content zu sorgen, sodass man sich nur noch um den Content kümmern müsse.
Das ist so leider nicht korrekt. Dies begründet sich darüber, dass das CMS eine Webseite über die von Dritten bereitgestellten Themes bereitstellt. Der vom Betreiber erstellte Content wird in die Gussform dieser Themes gegeben, über verschiedene Plugins angereichert und optimiert, und auf diesem Weg über diverse, mehrschichtige PHP-Kontrollstrukturen und Datenbankzugriffe als Endresultat “Webseite” in Form des finalen HTML an den Browser des Besuchers zurückgegeben.
Das CMS selbst mag hierbei sauber arbeiten, und auch der eigene Content mag hochwertig sein. Doch zu sehr vertrauen SEOs weltweit auf die technische Integrität der von ihnen genutzten Themes und Plugins. Doch nicht umsonst gibt es nicht nur Updates für das CMS, sondern auch regelmäßige Updates für die genutzten Themes und Plugins.
Halte sowohl dein CMS, als auch deine Themes und Plugins auf dem neuesten Stand. Für Anpassungen am Theme nutze Child-Themes. Erstelle vor jedem Update ein Backup von Webspace und allen Datenbank-Inhalten.
Doch selbst wenn CMS, Themes und Plugins auf dem neuesten Stand sind, müssen sie nicht zwangsläufig optimal zusammen arbeiten. Folgende Probleme resultieren aus der Natur der Sache:
- Kompatiblitätsprobleme (Themes und Plugins untereinander, aber auch Themes und Plugins mit CMS- und/oder PHP- und MySQL-Versionen deines Web- und Datenbankservers)
- Versionskonflikte (meist zwischen unterschiedlich ausgereiften Themes und Plugins aber auch zwischen Themes/Plugins und CMS-Version)
- Neu auftretene Bugs bei sämtlichen Weiterentwicklungen von CMS, Themes, Plugins, PHP- und MySQL-Releases
All dies sorgt für die Konsequenz, dass ein jedes WordPress-Projekt zu einem bestimmten Zeitpunkt starke Defizite in der technischen Struktur aufweisen kann. Dies mündet in die Notwendigkeit des wiederholten Audits eines jeden Webseiten-Projektes.
Prüfe deine Webseite regelmäßig mit einem Web Auditor, da mit jedem Update an deiner Webseite Veränderungen an der technischen Struktur entstehen können.
Was hat ein Web Audit zum Ziel?
Ein Audit ist ein Werkzeug aus dem Qualitätsmanagement. Jedes Audit prüft vorhandene Technik und/oder Prozesse gegen zuvor definierte Richtlinien und Anforderungen.
Bei einem Web Audit werden die Anforderungen nicht vom SEO oder von Google, sondern vom World Wide Web Consortium (W3C) definiert. Die Erfüllung dieser Richtlinien wird von Google als Qualitätsmerkmal der vom SEO bereitgestellten Webseite geprüft und fließt in die Ranking-Vergabe mit ein. Technische Sauberkeit ist somit ein direktes Kriterium für bessere Platzierungen einer Webseite auf Google.
Ein Web-Audit prüft insbesondere folgende allgemeinen Faktoren:
- Doc-Type der Webseite
- Inhalte der robots.txt
- Existenz einer Sitemap
Weiterhin können SEO-relevante Inhalte geprüft werden:
- Titel einer Unterseite
- Länge des Titels
- Meta-Description der Unterseite
- Länge der Description
Auch können Anforderungen der Mobiloptimierung und der Ergonomie geprüft werden, welche ebenfalls Einfluss auf die SEO-Optimierung haben können, darunter:
- Anzahl der Bilder ohne ALT-Attribut
- Existenz einer Viewport-Angabe
Ferner gibt es sicherheitsrelevante Anforderungen, welche im modernen Web ebenfalls erfüllt sein sollten, darunter beispielsweise:
- SSL-Verschlüsselung
- Existenz einer Content Security Policy
- Existenz einer Referrer Policy
Schließlich können Whois-Daten der eigenen Webseite und die Daten des W3C-Validators direkt in das Audit übernommen werden.
SERPBOT Web Auditor
SERPBOT adressiert die Prüfung all dieser Anforderungen im SERPBOT Web Auditor, den Du als registrierter Nutzer kostenfrei nutzen kannst. Zusätzliche Prüfungen mit Mehrwert, die auf unserer Seite mit Kosten verbunden sind, stehen allen PRO-Nutzern zur Verfügung.
Ausschnitt aus SERPBOT Web-Auditor-Modul
Das Fazit Web Audit
Eine jede moderne Webseite wird mittels CMS ausgeliefert. Hier wirken das CMS und die darin verwendeten Themes und Plugins zusammen. Jede dieser Komponenten hat zu unterschiedlichen Zeitpunkten verschiedene Versionen, die unterschiedlich gut miteinander zusammenwirken.
Potenziert wird dies über neue PHP- und MySQL-Versionen, die neue Funktionen bereitstellen und alte abschaffen, sodass für jeden CMS-, Theme- und Plugin-Hersteller ein regelrechtes Wetttreiben dahingehend besteht, die Webseite funktionsfähig zu halten. Hierbei entstehen nicht nur technische Herausforderungen, sondern auch menschliche Fehler, die in wieder neuen Versionen ausgeglichen werden müssen.
Dieses hoch komplexe Zusammenspiel aus technischen Veränderungen und dynamisch generierten Webseiten mündet in eine direkte Notwendigkeit: dem regelmäßigen Audit der eigenen Webseite — einem Web Audit. SERPBOT bietet mit dem Web Auditor daher einen starken verbündeten für deine Web-Projekte.