Die Arbeit der Suchmaschine beginnt nicht erst beim Abruf des Such-Algorithmus unter Verwendung eines Suchbegriffs. Google setzt die eingehende Suchanfrage vor der Ausgabe einer Ergebnisseite in einen ganz speziellen Kontext. Diesen Kontext liefert ebenfalls die Anfrage des Besuchers, doch hierbei geht es nicht nur um den Suchbegriff selbst, sondern um diverse verdeckt übergebene Parameter, über die wir hier einmal sprechen wollen.
Die Kopfzeilen des Browsers als angereicherte Anfrage
Vielleicht hast Du schon einmal von den sogenannten HTTP-Headern gehört. Sie gehören zu jeder Anfrage, die ein Client (dein Browser) an den Server (Google-Webserver) übergibt. Der Körper (Body) der Anfrage beinhaltet zwar beispielsweise den Suchbegriff, den Du absendest. Doch dein Browser sendet darüber hinaus eben noch mehr Informationen mit, über die wir gleich noch genauer sprechen werden.
Wir können auf Kontext-Ebene unterscheiden in folgende Header-Typen:
- Request Header: Kopfzeilen, die zur Anfrage eines Clients/Browsers in Richtung Webserver gehören
- Response Header: Kopfzeilen, die zur Antwort des Webservers in Richtung Client/Browser gehören
- General Header: Kopfzeilen, die sowohl zu Anfragen als auch Antworten gehören, und keinen direkten Bezug zu den Daten im Body haben
- Entity Header: Kopfzeilen, die konkreten Bezug zum Body der Anfrage haben (beispielsweise die Länge des Inhalts oder dessen Datentyp)
Es gibt viele weitere Unterscheidungskriterien von Headern, die für uns vorliegend nicht interessant sein sollen. Wichtig ist an dieser Stelle nur, dass es neben dem eigentlichen Inhalt deiner Anfrage in Richtung Google noch weitere Informationen gibt, die Du automatisch mit überträgst.
Ein Beispiel für einen HTTP-Request-Header:
Accept: text/html,application/xhtml+xml,application/xml;q=0.9,*/*;q=0.8 User-Agent: Mozilla/5.0 (Windows NT 6.1; rv:8.0) Gecko/20100101 Firefox/8.0 Accept-Language: de, en-US;q=0.9 Accept-Encoding: gzip,deflate Accept-Charset: utf-8,ISO-8859-1;q=0.7,*;q=0.7 Keep-Alive: 300 Connection: keep-alive Cache-Control: no-cache
Du kannst diese Inhalte zwar beeinflussen, doch in den meisten Fällen arbeiten sie ganz in deinem Sinne. Schauen wir uns nun einmal an, welche Kopfzeilen des Typs Request-Header für eine Google-Suche nun relevant sind, und welchen Einfluss dies auf die automatisierte Prüfung deiner Platzierungen aus SEO-Sicht hat.
Die Sprache der Suchanfrage
Der HTTP-Request-Header…
Accept-Language: de
…den dein Browser bei jeder Anfrage übermittelt, könnte beispielsweise auf “de” stehen. Je nach Einstellung deines Browsers können auch mehrere Sprachen mit einer bestimmten bevorzugten Reihenfolge übergeben werden.
Google wiederum weiß um die Sprache einer jeden Webseite unter anderem über das HTML-Tag-Attribut “lang”, welches beispielsweise auf “de” oder “en” steht. Der Googlebot wertet diesen Wert beim Crawling der Webseite ebenso aus wie die tatsächliche Verwendung von Wörtern auf der jeweiligen Webseite.
Für deine Suche nutzt Google das Anfrage-Attribut deines HTTP-Request-Headers nun dafür, dir nur Webseiten als Ergebnis deiner Suche auszugeben, die mit deiner angefragten Sprache übereinstimmen.
Vereinfacht formuliert: Das “de” deines Accept-Language-Request-Headers sollte zum “de” des HTML-Tag-Attributs “lang” der Webseite passen, die Du von Google vorgeschlagen bekommst.
Würdest Du eine andere Browser-Einstellung wählen, hättest Du potenziell andere Suchergebnisse. Hier siehst Du schon, dass Du trotz Eingabe ein und des selben Keywords, völlig unterschiedliche Such-Ergebnisse erhalten kannst.
Der User-Agent deiner Anfrage
Ganz wie es sich mit der Sprache deiner Google-Suchanfrage verhält, läuft es auch mit dem Request-Header “User-Agent” ab. Er könnte beispielsweise folgende Werte annehmen:
- “Mozilla/5.0 (Windows NT 10.0; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/42.0.2311.135 Safari/537.36 Edge/12.246”
- “Mozilla/5.0 (Macintosh; Intel Mac OS X 10_12_6) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/72.0.3626.119 Safari/537.36”
- “Mozilla/5.0 (Macintosh; Intel Mac OS X 10.12; rv:65.0) Gecko/20100101 Firefox/65.0”
Du siehst hieran, wie mächtig allein dieser Header-Wert ist. Er beinhaltet dein Betriebssystem, die Kernelversion, den verwendeten Browser und die Browser-Version. Das wiederum gibt automatisch Rückschluss darauf, ob Du einen stationären Computer oder ein Mobilgerät verwendest.
Sonderfall Mobilgeräte im User-Agent
Der Header könnte auch folgende Werte annehmen:
- “Mozilla/5.0 (Linux; Android 7.0; Pixel C Build/NRD90M; wv) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Chrome/52.0.2743.98 Safari/537.36″
- “Mozilla/5.0 (Windows Phone 10.0; Android 6.0.1; Microsoft; RM-1152) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/52.0.2743.116 Mobile Safari/537.36 Edge/15.15254″
- “Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 12_0 like Mac OS X) AppleWebKit/605.1.15 (KHTML, like Gecko) Version/12.0 Mobile/15E148 Safari/604.1″
Auch diese Kopfzeilen-Werte nutzt Google nun für die Aufbereitung deiner Suchergebnisse, um dir möglichst passende Ergebnisse zusammen zu stellen.
Im Falle der Verwendung eines Mobilgeräts wirst Du bevorzugt Seiten erhalten, die von Google eine bessere Bewertung für Performance und Mobiloptimierung erhalten haben. Andere Ranking-Faktoren werden, selbst bei einer für gute Rankings optimierten Webseite, bei besserer Eignung für mobile Auslieferung dann unter Umständen weniger stark beachtet.
Accept-Encoding-Policies
Auch werden unter Umständen Webseiten bevorzugt, dessen Webserver dem Googlebot beim letzten Crawling im HTTP-Response-Header mit einer Accept-Encoding-Policy geantwortet haben, die komprimierte Übertragung ermöglicht.
Accept-Encoding: gzip,compress,deflate,br
Das schont das Datenvolumen von Mobilgeräten während des Downloads der Webseite und erhöht so die Zufriedenheit des Nutzers mit dem von Google vorgeschlagenen Suchergebnis. Eine Liste mit von Googlebots angefragten HTTP-Response-Headern kannst Du hier einsehen.
Versteckte Anreicherung von Suchanfragen
Deine eigenen HTTP-Request-Header lassen sich über die Verwendung des Gerätes und/oder des Browsers oder über die Einstellungen deines Browsers verändern. Doch es findet Google-seitig auch eine Anreicherung deiner Anfragen außerhalb deiner Request-Header statt. Attribute, die hier mit hinein spielen, sind beispielsweise:
- das Land deiner Anfrage (von Google beispielsweise erhalten über deine IP-Adresse, die Du über ein VPN oder Proxy-Server ändern könntest)
- deine zuletzt gesuchten Keywords (von Google beispielsweise erhalten über das Auslesen von Google-eigenen Cookies, für die Du deinen Browser-Cache zurücksetzen könntest)
- dein eingeloggter Nutzer (beispielsweise dein gmail-Account)
Es gibt durchaus noch weitere Attribute, die Google bei der Auslieferung von Suchergebnissen zu rate zieht. Du siehst bis hier hin aber bereits, dass nicht nur dein Suchbegriff für Google interessant ist, um dir passende Webseiten vorzuschlagen.
Was bedeutet dies aus SEO-Sicht für die SERP-Prüfung?
Bis hier hin können wir festhalten: neben dem Suchbegriff werden Google-seitig eine Vielzahl weiterer Kriterien berücksichtigt, um die Relevanz bestimmter Webseiten zu erhöhen oder zu verringern, während die Suchergebnis-Seiten zusammengestellt werden. Das ist auch zu erwarten, da Google selbstverständlich darauf bedacht ist, jeden Nutzer bestmöglich zu verstehen, bevor ihm eine Webseite vorgeschlagen wird. Ein Keyword allein reicht hierfür nicht aus.
Viele SEO-Tools, darunter auch SERP Checker, berücksichtigen die vorgenannten Kriterien nicht oder nur unzureichend. Das ist oft dem Umstand geschuldet, ein möglichst performantes Tool zur Verfügung stellen zu wollen. Möchte man so viele Platzierungen wie möglich checken, nutzt man schnell weltweite Proxy-Server, um die Last der Anfragen möglichst breit zu verteilen. Auch wird auf die Verwendung der HTTP-Request-Header meist wenig Wert gelegt.
Eine solider Google Ranking Check sollte stets nah an jenen Parametern operieren, die auch vom potenziellen Besucher erwartet werden. Für eine deutsche Webseite bedeutet dies die Optimierung des SERP-Checkers für Anfragen aus Deutschland sowie mit User-Agents im HTTP-Request-Header, die auch für denjenigen gelten, den man als Besucher gewinnen möchte. Die Nutzung der meisten (auch in Deutschland basierten) Proxy-Server scheidet hierbei selbstverständlich automatisch aus.
Mit unserem SERPBOT bieten wir langjähriges Know-how in der Abfrage von Google-Platzierungen für Suchbegriffe aus Sicht deutschsprachiger Besucher. So ist sichergestellt, dass die erhaltenen Rankings tatsächlich mit dem übereinstimmen, was ein vergleichbarer Nutzer erhalten würde.
Wir hoffen dir mit dieser Übersicht eine Hilfe dahingehend zu sein, dass deine eigenen Ranking-Checks repräsentativ bleiben und stehen dir mit unserem kostenfreien Google Keyword Ranking Tool auch gern direkt zur Seite.
Folgende Möglichkeiten stehen dir zur Nutzung des Tools zur Verfügung:
Wenn Du die kostenlose Version des Tools nutzen möchtest, kannst Du dich
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Wenn Du die SERPBOT PRO Version nutzen möchtest, kannst Du
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Schon oft sprachen wir hier auf unserem SEO-Blog davon, dass Du im Zuge einer effektiven Verbesserung deines Google Website Rankings, eine stetige Prüfung deiner Keywords durchführen lassen solltest. Auch haben wir schon besprochen, welche Formen eines SEO Ranking Checks dir zur Verfügung stehen. In diesem Artikel nähern wir uns der Frage, wie solch ein Google Ranking Check ganz konkret aussehen könnte. Dafür werden wir uns vor allem anschauen, wovon er abhängt.
Ranking Checks im Allgemeinen
Die Überprüfung der Platzierung deiner Keyword Rankings ist nicht trivial.
Es darf beachtet werden, dass jede moderne Suchmaschine ihre Ergebnisse:
- in einem Cache vorhält, sodass die Suchergebnisse nie ganz dem tatsächlich aktuellen Stand entsprechen
- von der Lokation deiner IP-Adresse abhängig machen kann, sodass schon ein Ranking Check per VPN oder Proxy dir unter Umständen andere Suchergebnisse liefern kann als eine Prüfung des tatsächlichen Landes dessen Website Du SEO-seitig betreust
- sprunghaft ändern kann, was ein regelmäßiges Überprüfen der Platzierungen unabdingbar macht
Du tust also stets gut daran, die Platzierungen nicht manuell und ab und zu, sondern automatisiert und regelmäßig durchführen zu lassen. Nur so ist gewährleistet, dass Du ein klares Bild der aktuellen Ranking-Situation für die Keywords deiner Website hast.
Ranking ist das Ergebnis einer Vielzahl von Kriterien gegen leicht unterschiedliche Webseiten mit stark unterschiedlicher Bewertung
Google Ranking Checks im Speziellen
Die Suchmaschine Google beherrscht jede Disziplin des Analysierens einer Website äußerst gut. Nicht umsonst ist sie die beliebteste und mit Abstand am meisten genutzte Suchmaschine weltweit. Vom Crawlen einer Webseite über das Verstehen ihres Aufbaus und ihre inhaltliche Einordnung bis hin zum qualitativen Vergleich verschiedener Webseiten, die das selbe Thema adressieren, ist Google technisch sehr ausgereift.
Doch Du darfst vor allem eins verstehen: qualitativ hochwertige Suchergebnisse zu liefern ist in der Entwicklung des dafür erforderlichen Algorithmus vor allem eine kreative Aufgabe. So wird dich Google wie keine andere Suchmaschine wohl sehr häufig überraschen.
Das kann sich auf verschiedene Weisen äußern, zum Beispiel:
- extrem sprunghafte Ranking-Veränderungen, die Google zum Testen der Nutzer-Akzeptanz einer neu rankenden Seite durchführt
- sehr späte Aufnahme von Single-Word-Keywords in Relation zu relativ zügig aufgenommenen Rankings für Long-Tail-Keywords aufgrund potenziell mangelnder thematischer Relevanz
- unterschiedliche Ranking-Gewichtung von Suchbegriffen mit hohen Suchvolumen im Vergleich zu Keywords mit geringem monatlichen Suchaufkommen
- stark zeitversetzte Ranking-Verbesserungen für die ersten zwei Ergebnisseiten bei Keywords mit hoher SEO-Konkurrenz
- unvorhergesehene Abhängigkeiten der Suchergebnisse von verdeckten Bestandteilen deiner Suchanfrage
Du bist also gut beraten dich nicht zu früh über ein außerordentlich gutes Ranking zu freuen. Doch gleichzeitig solltest Du deine bislang nur mäßig rankende Webseite nicht unterschätzen. Alles hängt ab von einer vorgelagerten Recherche zu den Keywords, zu denen deine Webseite tatsächlich etwas beitragen kann, das für deine Besucher von Mehrwert ist.
Suchergebnisse müssen für Google möglichst genau zum Nutzer passen
Ableitbare Tipps zum Thema Platzierungsprüfung
Aus dieser Vorbetrachtung wollen wir dir nun ein paar Richtlinien darüber ableiten, welche Punkte für dich von Bedeutung sein können, um deine Ranking Checks durchzuführen. Denn die Prüfung der Suchbegriff-Platzierungen deiner Website auf Google solltest Du nicht nur regelmäßig durchführen, sondern die Ergebnisse vor allem richtig einordnen.
Ranking-Messverlauf und Wissen um die konkreten Keywords
Zunächst einmal kann nur der Verlauf eines Rankings über die Zeit, kombiniert mit einem soliden Verständnis über das konkrete Keyword um das es dir geht (Länge des Suchbegriffs, Suchvolumen, Konkurrenz-Webseiten) als Basis dafür dienen, die richtigen Schlüsse für etwaige SEO-Optimierungen zu ziehen. Es lassen sich nie zwei Keyword-Ranking-Kombination über einen Kamm scheren. Alles hängt von deiner Recherche ab, sodass die ermittelten Keywords zu deinen SEO-Möglichkeiten passen und Du nicht schon mit einem verzerrten Erwartungsbild in die Ranking Checks gehst.
Das Land der Suchanfrage sollte zum Land der Ziel-Webseite passen
Was viele bei der Prüfung ihrer Platzierungen nicht beachten ist, dass ausländische Tools, die zwar Google.de als Ziel-Suchmaschine festlegen, ihre Ranking Checks jedoch über beispielsweise U.S.-amerikanische IP-Adressen durchführen. Eine solche SERP-Prüfung kann nicht immer die Ergebnisse liefern, die Du vermutlich wissen möchtest. Ein Amerikaner, der beispielsweise auf Google.de das Wort “Karma” sucht, wird stets andere Ergebnisse erhalten als ein Deutscher, der das selbe tut. Google unterstellt hier diverse demografische Präferenzen, die von außen nicht immer durchschaubar sind.
Wechselhafte Prüfungen von Vorteil
Auch ist eine Prüfung zu starr festgelegten Suchzeiträumen nicht zwangsläufig zielführend, da Google’s Crawler, Ranking-Algorithmus und auch der Result Cache ebenfalls zu bestimmten Zeiten (bevorzugt nachts) durch die jeweilige Webseite geht, um inhaltliche und/oder technische Veränderungen der Seite festzustellen ohne etwaige Besucher der Webseite zu beeinträchtigen. Der Verlauf des Ranking Checks ist daher immer authentischer, wenn die Platzierungsprüfung zu möglichst unregelmäßigen Zeitpunkten stattfindet, da sie dann zumindest statistisch unberührt von nächtlichen Google-Aktivitäten bleibt.
Alle Tipps zum Thema Ranking Check in Kürze
Zusammenfassend können wir für Ranking Checks festhalten:
- Keine Platzierungsprüfungen ohne Recherche der Keywords (Länge, Konkurrenz-Situation, Suchvolumen)
- Keine Ranking Checks von ausländische IP-Adressen für deutsche Webseiten
- Keine Prüfungen zu starren Zeitpunkten, sondern tägliche Prüfungen in unterschiedlichen Zeiträumen
Beherzigst Du diese Punkte, entsprechen die Ergebnisse deiner Platzierungsprüfungen sehr viel eher dem was sie SEO-seitig tatsächlich verdient haben — und so hoffentlich auch dem, was Du tatsächlich erwarten würdest. In jedem Fall passen sie dann aber zu deinen SEO-Bemühungen in Relation zu dem Gesamtgefüge aus Ziel-Land, Keyword-Länge, Suchvolumen und Wettbewerb, das für das Thema deines Keywords konkret anliegt.
Man möge uns nachsehen, dass wir an dieser Stelle auf unseren SERPBOT als Google Ranking Tool verweisen, der alle genannten Punkte für deutsche Keywords beherzigt. Er prüft ausschließlich von deutschen Servern und prüft täglich zu nicht festgelegten Zeitpunkten die Rankings deiner Keywords für unbegrenzt viele Domain-Projekte.
Wir wünschen dir auf diesem Wege denkbar viel Erfolg bei deinen SEO-Projekten!
Das Ranking deiner Website zu optimieren ist die moderne Form der kostenfreien Werbung. Wenn Du dein Google Ranking aber verbessern möchtest, sind einige Punkte von Relevanz, die wir in diesem Artikel prägnant zusammen fassen.
Was beeinflusst das Ranking auf Google?
Der aktuelle Google-Algorithmus unterliegt einem stetigen Wandel. Google beobachtet jeden Tag, wie Nutzer auf die Webseiten reagieren, die sie in den Ergebnissen der Google Suche vorfinden. Wird eine Seite von 90% der Besucher schon nach dem ersten Aufruf wieder verlassen, so ist das ein Signal für eine geringe Qualität der Webseite für diesen Suchbegriff.
Der Google Algorithmus sieht in einem solchen Fall heute schon von selbst vor, dass die Seite automatisch eine geringere Platzierung erhält. Doch eben dieser Automatismus entspricht nicht immer den Präferenzen der Nutzer. Insofern sollte man sich bei der Verbesserung der eigenen Rankings auf Google zunächst immer eine grundsätzliche Fragen stellen:
“Was macht eine gute Webseite für mich aus?”
Die Antworten, die man selbst auf diese Frage findet, sind genau die Kriterien, die das Ranking der eigenen Website auf Google beeinflussen. Es ist einfach Teil dessen, wie die Suchmaschine arbeitet. Wir können hier unterscheiden in drei grundsätzliche Gruppen von Kriterien:
- Kriterien, die man auf der eigenen Webseite beeinflussen kann (sogenannte On-Page-Optimierung).
- Kriterien, die man außerhalb der eigenen Webseite beeinflussen kann (sogenannte Off-Page-Optimierung).
- Kriterien, die man nicht selbst beeinflussen kann.
Über diese drei Gruppen von Kriterien wollen wir nun detaillierter sprechen.
Welche Faktoren kann man auf der eigenen Webseite beeinflussen?
Besonders bei dieser ersten Frage lohnt es sich immer wieder zur Ausgangsfrage zurück zu kehren. Man sollte stets überlegen, was man selbst als Nutzer als qualitativ hochwertige Seite empfindet, und was nicht. Hierzu haben wir folgende Checkliste ausgearbeitet, die Du chronologisch durchgehen und für dich überlegen kannst, ob und wie sehr Du jeden Punkt bislang beherzigst.
Rechtliche Notwendigkeiten
Eine Webseite muss in Deutschland beispielsweise schon bestimmten rechtlichen Anforderungen genügen. Darunter fällt:
- Ein ordentliches Impressum mit Angabe des Betreibers der Seite und der Person, die für den Inhalt verantwortlich ist.
- Eine Datenschutzerklärung, dessen Angaben mit den technischen Gegebenheiten der Webseite übereinstimmen sollten.
- Eine Kontakt-Seite, die zwar rechtlich nicht explizit gefordert ist, aber im Zweifel von verschiedenen Personen aufgesucht werden würde.
Deine Suchmaschinen-Platzierung wird nicht steigen, wenn diese Mindestinhalte nicht auf deiner Seite präsent sind.
Saubere inhaltliche Struktur und Usability
Neben rechtlichen Kriterien ist auch sofort klar, dass Du dich als Besucher einer Webseite zurecht finden können möchtest. Das bedeutet, dass Du als Besucher ganz sicher Wert auf folgende Punkte legst:
- Ein Hauptmenü, dass dich zu den rechtlichen Links (siehe oben) und den Haupt-Themen der Webseite führt.
- Ein mobiles Menü, dass dir diese Punkte auch von Smartphone und Tablet aus anbietet.
- Eine Kategorie-Ansicht über die Artikel deines Blogs oder deiner sonstigen Inhalte, die für dich als Besucher verständlich ist.
- Eine inhaltliche Tiefe deiner Artikel, die deine Fachkompetenz belegen.
- Eine solide Verlinkung deiner Inhalte untereinander, die dem Besucher weiterführende Informationen liefern können.
- Eine gewisse Liebe zum Detail, die belegt, dass Du die Ausarbeitung deiner Webseite gewissenhaft betreibst.
- Eine benutzerfreundliche Oberfläche, die ausreichend farblichen Kontrast, ausreichend Abstände zwischen den Schaltflächen, die Möglichkeit sich Bildinhalte vorlesen zu lassen (Stichwort ALT-Tag), etc. bietet.
Auf all diese Werte legst Du als Besucher wert, insbesondere als Nutzer mit gewissen Einschränkungen wie beispielsweise teilweiser Blindheit. Aus diesem Grund prüft Google diese Kriterien sehr genau ab und ist darin heute auch sehr effektiv.
Saubere technische Struktur, Performance und Sicherheit
So wie ein Besucher die Webseite verstehen möchte, will auch die Maschine die Struktur deiner Seite nachvollziehen können. Hierzu sind abermals verschiedene Punkte von Relevanz:
- Eine saubere Struktur, idealerweise dokumentiert in Form einer XML-basierten Sitemap, die in der Google Search Console eingereicht werden kann
- Möglichst wenig bis keine Fehler in der Auszeichnung der HTML- und CSS-Anweisungen. Content Management Systeme sind hierfür nützlich.
- Möglichst wenig technischer Overhead, d.h. keine nicht notwendigen Anweisungen, Umbrüche, nicht benötigte Dateien oder unnütz große Bilder.
- Möglichst schnelle Webserver, die nicht durch eine zweistellige Anzahl von anderen Kunden mitgenutzt werden.
- Möglichst hohe Sicherheitsstandards, beispielsweise in Form einer SSL-verschlüsselten Webseite.
Wenn Du prüfen möchtest, ob Du Overhead vorhältst oder einen besonders langsamen Webserver einsetzt, kannst Du unseren Performance Checker nutzen.
Geschwindigkeit und Datenschutz von zunehmender Wichtigkeit
Im Zeitalter von sowohl Smartphones als auch der Datenschutz-Grundverordung (DSGVO) spielt die Performance– und Security-Optimierung eine zunehmende Rolle. So wie eine Datenschutzerklärung auf inhaltlich-rechtlicher Ebene heute Pflicht für jede Webseite ist, sollte auch die Optimierung deiner Seite in Richtung des Schutzes von überhöhten Ladezeiten und dem Erspähen personenbezogener Daten durch Dritte ganz in deinem Interesse sein.
Das ist nicht nur zu verstehen als Suchmaschinen-Optimierung für Marketing-Zwecke. Es ist zusätzlich wichtig, um deine Besucher nicht zu verprellen. Niemand mag eine langsame Webseite. Niemand möchte eine Bestellung auf einer unsicheren Verbindung abgeben. Es ist daher ganz im Sinne deines Geschäftszwecks, aber vor allem im Sinne deiner Verantwortung darüber, eine vertrauenswürdige und qualitativ hochwertige Seite aufzubauen.
Welche Faktoren kann man außerhalb der eigenen Webseite beeinflussen?
Alle vorbezeichneten Punkte sind durch dich direkt auf deiner Website beeinflussbar und können dein Ranking spürbar beeinflussen. Doch noch immer legt Google großen Werte darauf, dass ein Vertrauensverhältnis zwischen deiner Website und dem restlichen Word Wide Web besteht. Das misst im indirekten Sinne die Relevanz deiner Seite auf thematischer Ebene.
Die Idee hierbei ist, dass wenn eine Webseite hohen Vertrauens dich direkt (oder indirekt über nur eine weitere Seite) verlinkt, Du für Google vertrauenswürdiger erscheinst als eine Seite, die in ihrer Verlinkung in der Kette entsprechend weiter entfernt von Webseiten hohen Vertrauens liegt.
Das mag zunächst bizarr anmuten, da Du schließlich wenig beeinflussen kannst, ob Du von einer Seite verlinkt wirst, die irgend jemand als sehr vertrauensvoll definiert hat. Doch Du darfst dir hier in Erinnerung rufen, dass letztlich jede Webseite im Internet mit jeder anderen verbunden ist. Es ist immer nur die Frage, wieviel Abstand zwischen dir und einer sehr vertrauensvollen Webseite bestehen.
Gezielter, aber gewissenhafter Backlink-Aufbau
Hier kommt das Thema Backlink-Aufbau ins Spiel. Du kannst beispielsweise bei Seiten mit viel Besucheraufkommen anfragen, ob Du einen Gastartikel schreiben kannst. Auf keinen Fall solltest Du hingegen jemandem Geld dafür bieten, dass er dich verlinkt. Das ist nicht nur gewissenlos, sondern wird von Google manchmal auch sehr gut durchschaut.
Verbreitung deiner Inhalte in soziale Netzwerken
Ein weiteres Signal, dass Google für die Einschätzung deiner Vertrauenswürdigkeit zur Hand nimmt, ist die Anzahl von Shares, die deine Website in sozialen Medien erhält. Wenn viele Menschen der Meinung sind, dass dein Artikel einen Mehrwert in ihrem Leben darstellt, wird deine Relevanz entsprechend höher bewertet.
Hier kannst Du einwirken, indem Du:
- Artikel teilbar machst (achte hierbei auf die Datenschutz-Konformität einiger Plugins)
- Bilder teilbar machst (hier gilt das Gleiche)
- Profile auf allen gängigen sozialen Netzwerken vorhältst, die dein Branding tragen und auf denen deine Artikel geteilt werden
- Facebook-Gruppen gründest, in denen ein möglichst reger Austausch zu deinen Artikeln stattfindet
Welche Faktoren kann man nicht beeinflussen?
Du siehst, Du kannst durchaus einiges tun, um deine Suchmaschinen-Platzierungen voran zu bringen. Doch natürlich zieht Google auch weitere Kriterien für das Ranking heran, die Du leider gar nicht beeinflussen kannst.
Beispiele hierfür sind:
- das Alter deiner Domain (ältere Seiten, die ununterbrochen mit Inhalten versorgt wurden, werden von Google bevorzugt, selbst wenn sie gegen die übrigen Kriterien etwas mehr verstoßen als neuere Webseiten)
- der SEO-Aufwand, den die Konkurrenz in ihre eigenen Webseiten steckt (wer ein ganzes Team an Performance-Ingenieuren und Backlink-Architekten einsetzt, wird erfolgreicher sein als Du als Einzelperson)
- die Launenhaftigkeit der Menschen, die in deinem Markt aktiv sind (ob und wer deine Artikel teilt, ist oft nur schwer nachvollziehbar und unterliegt keinen belastbaren Regeln)
Sei dir diesen Faktoren einfach bewusst, nimm sie an und stecke deine Energie in die übrigen Punkte, die Du sehr wohl beeinflussen kannst. Von dort an lass locker und beobachte, was mit deinen Rankings geschieht.
Warum ist es sinnvoll, die eigenen Keywords regelmäßig zu überprüfen?
Wie immer steht zuletzt die Prämisse des Monitorings. Im Zuge einer ganzheitlichen SEO-Optimierung solltest Du stets prüfen, ob und wie gut deine Website für bestimmte Suchbegriffe rankt. Ein SEO-Ranking-Check dient als Grundlage dafür einzuschätzen, ob Du schon genügend Energie in die Punkte investiert hast, die auf diese Seite zusammengetragen wurden.
Da es im deutschsprachigen Raum kaum ein Tool gibt, welches den bundesdeutschen und europäischen Datenschutz-Anforderungen genügt und gleichzeitig einen für Einzelpersonen und Kleinunternehmen tragbaren Preis bietet, haben wir hierzu ein ganz eigenes Ranking-Checker-Tool, geschrieben. Wir hoffen, dass es dir gute Dienste leistet.
Ranking Checks meinen das Prüfen der Platzierungen der eigenen Seite für bestimmte Keywords auf Google oder anderen Suchmaschinen.
Aus SEO-Sicht können wir zwei Gruppen von Ranking Checks unterscheiden, die als Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung genutzt werden können:
- Einmalige Ranking Checks: das manuelle oder teil-automatisierte, einmalige Überprüfen der aktuellen Platzierung eines Keywords
- Wiederholte Ranking Checks: das automatisierte, mehrmalige Überprüfen der Platzierungen eines Keywords über die Zeit
Letzteres nennen wir auch Rank Tracking. Doch beide Formen der Platzierungsprüfung können manuell oder Tool-gestützt ablaufen.
Welche Vor- und Nachteile haben einmalige Ranking-Checks?
Oft möchtest Du grundsätzlich nur kurz wissen, ob deine Seite für einen bestimmten Suchbegriff rankt. Dann ist ein manueller Ranking-Check vollkommen ausreichend. Hierfür benötigst Du auch nicht zwingend ein Tool.
Du kannst folgendes in Google eingeben:
site:deine-domain.tld dein-keyword
Das weist Google an, die Suchergebnisse für einen bestimmten Suchbegriff ausschließlich auf deine Seite zu reduzieren. Wenn deine Seite daraufhin in den Suchergebnissen erscheint, rankt deine Seite auch auf (irgend) einem Platz in den Suchergebnissen für jeden anderen Benutzer.
Auch später würde es genügen, den Begriff selbst in Google einzugeben, und zu prüfen ob deine Webseite (meist zunächst in den hinteren) Ergebnissen erscheint. Doch natürlich ist das etwas mühselig und bei mehr als 3 Keywords auch nicht unbedingt im Sinne einer sinnvoll genutzten Arbeitszeit. Doch zumindest siehst Du sofort das Ergebnis.
Ein Tool kann dich in diesem Bereich aber natürlich dennoch massiv unterstützen. Vor allem aber wenn Du deine Ergebnisse häufiger prüfen möchtest, wird ein Tool unerlässlich. Doch warum solltest Du das tun?
Welche Vor- und Nachteile haben wiederholte Ranking-Checks?
Neben dem offensichtlichen Fakt, dass automatisch durchgeführte Platzierungsprüfungen wenig Mitwirkung deinerseits erfordern, haben sie noch einen zusätzlichen, sehr großen Nutzen für dein SEO-Projekt.
Wenn Du längst weißt, ob deine Seite für einen Suchbegriff rankt, macht es Sinn deine Suchbegriffe regelmäßig prüfen zu lassen. Der große Vorteil hierbei ist, dass Du nicht nur eine Momentanaufnahme hast, sondern vor allem den Verlauf deiner Rankings nachvollziehen kannst. Warum ist das wichtig?
Den Verlauf deiner Keyword Rankings zu sehen ist sinnvoll, weil häufig hin- und her springende Platzierungen der Suchbegriffe, für die Du gefunden werden möchtest, ein Anzeichen für etwas sein können, dass Du optimieren solltest.
Beispiele für Ursachen unstetiger Keyword-Rankings sind:
- eine Google Penalty, beispielsweise verursacht durch Spam-Backlinks
- eine unzureichende Relevanz des Keywords für das Thema deiner Seite
- eine fehlerhafte technische Realisierung auf deiner Seite (beispielsweise wenn deine Seiten nicht der Sitemap entsprechen, dein HTML-Code Fehler aufweist, etc.)
- eine unzureichende semantische Aufbereitung des Themas deiner Seite (im einfachsten Fall durch zu kurze Artikel)
- ein hoher Wettbewerb für diesen Suchbegriff (besonders bei sehr häufig gesuchten Keywords)
Bei letzterem Punkt möchte Google schlichtweg regelmäßig und kurzzeitig testen, ob deine Seite für diesen Suchbegriff vom Besucher besser aufgenommen wird als die Konkurrenz-Seite. In diesem Fall ist es normal und gut, dass deine Website-Platzierungen für diesen Begriff Schwankungen aufweisen. Doch in allen anderen Punkten solltest Du unbedingt nachbessern.
Ob und wie scharf Google dich in der Bewertung für diese Kriterien heranzieht, siehst Du nicht durch eine einzelne Platzierung, und auch nicht durch eine Platzierungsprüfung pro Woche. Du erkennst es aber durch regelmäßige Checks, die beispielsweise täglich ablaufen.
Ein gutes Ranking Check Tool zeigt dir hierfür eine Detail-Ansicht der Platzierungen eines Keywords über die Zeit als Diagramm an.
Das kleine SEO-Fazit
Was bedeutet das für dich als SEO-Manager? Wenn Du einen Kunden betreust, für den lediglich zwei Keywords von Relevanz sind, und Du dir darüber hinaus sicher bist, dass deine SEO-Maßnahmen erfolgreich sein werden, genügt eine manuelle Prüfung. Oft ist es sogar ausreichend zu sehen, dass die jeweilige Seite überhaupt von Google ernst genommen wird.
Doch sobald die SEO-Konkurrenz für einen Suchbegriff steigt, möchtest Du nicht nur eine Momentaufnahme, sondern wirst abhängig davon den Verlauf deiner Platzierungen zu sehen. Hierfür wird ein Ranking Tool unerlässlich. Es bietet dir neben dem hohen Komfort vor allem eine Grundlage für Rückschlüsse, ob Handlungsbedarf deinerseits gefragt ist und deine Webseite optimiert werden sollte, oder ob gleichmäßige Schwankungen über alle Keywords bestehen, die für Google wiederum ganz normal sind.